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“大V推荐度”多元评分体系 助力口碑营销C位出圈

2018-12-20 16:23智慧资讯网编辑:admin人气:


新浪娱乐讯 近日,“大V推荐度”年度电影榜单出炉,在电影圈再掀一波讨论小高潮。对于影迷来说,电影评分就像十字路口的路标,是普通观众的观影指南,是影迷、评论家“论功比武”的江湖,很大程度上影响着影片的票房和舆论的导向,在电影行业是不可或缺的存在。但近年来国内评分平台面临刷票、水军、恶评等诸多质疑,基于“打造一款公信力较强、专业公平多元的电影评分系统”的初衷,微博于2017年推出了专注于电影评分的“大V推荐度”评分体系,经过一年多的精耕细作,已成为电影上映后最重要的口碑风向标之一。

  输出专业多元价值,这样的“专业评分平台”有点美

  “大V推荐度”评分体系集合了多位专业影评人,对电影进行综合性评鉴;与国内外多数为匿名或群体打分的电影评分体系不同,“大V推荐度”由大V实名打分,评分为三星半(即7分)及以上,视为该大V评委推荐此电影。

  以最新公布的“大V推荐度”年度电影榜单为例,榜单中的十佳华语片和外语片由150位大V评委投票选出。影片遴选范围包括2017.12.1-2018.12.1在中国内地院线公映,且大V推荐度≥70%的影片。《我不是药神》《江湖儿女》《妖猫传》《影》等十部优秀影片入榜“华语十佳”;《三块广告牌》《小偷家族》《头号玩家》《至暗时刻》等十部影片入围“外语十佳”。其中《我不是药神》《江湖儿女》分别以99%、88%的大V推荐度位列华语片一二名,《三块广告牌》《小偷家族》则以96%的大V推荐度同登榜首。

(华语榜十佳)(华语榜十佳)
(外语榜十佳)(外语榜十佳)

  这些影片获得多位跨领域大V的认可。科普领域大V @科学家种太阳评价《我不是药神》:“这部片子,不论是题材还是剧情,不论是戏里角色还是社会角色,都是五星,没什么可争辩的。”果壳网主笔@瘦驼表示,他的母亲,一位在生死场上工作了几十年的医生看完之后说“片子真好,心里很沉重”;上海戏剧学院教授@上海厉震林从演员的表演方面给予了点评,“能打动观众的演技才是演员安身立命的根本”一句话点出表演精髓所在。

(果壳网主笔@瘦驼 点评《我不是药神》)(果壳网主笔@瘦驼 点评《我不是药神》)

  而电影博主@桃桃淘电影 则这样评价外语片榜首的《三块广告牌》:“温暖又有力,剧本非常出色,表演同样非常出色。”@旅行厨男则一语以概之:“ 片中名言‘愤怒必将孕育更深的愤怒”概括了全片的各种冲突与美好’。” 各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评,丰富了大众思考维度,让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、可参考性更强。

  可以看到,这些参与评鉴的大V活跃在微博,拥有大量粉丝和强大社会影响力,有丰富各异的背景,对电影往往有独到的见解。微博也曾在今年推动他们参与“态度申明”,承诺打分过程中遵循公平公正原则,并以第三方身份发挥监督作用,维护评分的真实性。这种大V信用背书+平台监督的方式,相较匿名或群体打分,公平性更加显著。更重要的是,大V评委不仅限于电影从业者,而是涵盖了动漫、读书、科普、医疗、音乐、互联网、军事、历史、人文艺术、美食、时尚、电影等20多个细分领域的多位跨界意见领袖。

  金马奖评委@木卫二、@卫西谛,导演@陆川,演员@张静初、@王珞丹,影评人梅雪风@梅雪风1978、赛人@赛人微博;读书作家洪晃@betterlifeby晃、@马伯庸、柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮,医疗领域的@营养师顾中一等,均为多元化大V评委中的一员。这些不同知识背景、不同立场、不同意见的跨界评委自带粉丝效应和话题度,其真实、独到的视角和看法可为大众提供风格多样、负责任的观点输出,让评价体系更公平、公正,也更多元。

(读书作家洪晃@betterlifeby晃 点评《我的间谍前男友》)(读书作家洪晃@betterlifeby晃 点评《我的间谍前男友》)
(柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮 点评《找到你》)(柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮 点评《找到你》)
(演员@张静初 点评《无双》)(演员@张静初 点评《无双》)
(演员@王珞丹 点评《红海行动》)(演员@王珞丹 点评《红海行动》)

  自带社交属性,聚焦“自来水们”的口碑力量

  相比其他评分网站,“大V推荐度”依托微博这一社会化传播平台,社交属性明显,目标用户在看到推荐的同时会参与讨论、进行二次转发等,口碑的发酵有可能形成二次传播红利,从而有效助力票房飘红。

  以《红海行动》为例,作为国产战争+动作片,小众化的题材对其票房存在着客观上的限制,但大V推荐度达到81%,成功跻身“大V推荐度”年度榜单top10。军事领域大V@Weaponmagazine-肖宁、知名动漫人@马小褂magnil 、知名军事博主@CD老天等上百位大V评委化身“自来水”集体为影片打CALL,并获得影片官微频频转发,热度一度居高不下,#红海行动#话题也一度登上微博热搜,侧面印证了“大V推荐度”荐片的水准和精准度,也显示了微博对于电影宣发的强大助攻优势。

(军事大V@Weaponmagazine-肖宁 点评《红海行动》)(军事大V@Weaponmagazine-肖宁 点评《红海行动》)
(知名军事博主@CD老天 点评《红海行动》)(知名军事博主@CD老天 点评《红海行动》)

  从社交层面来说,“大V推荐度”拥有一个具有超强社交属性、表达欲望的目标受众群。根据微博发布的2018第三季度财报显示,微博月活用户已达4.46亿;同时,据微博数据中心的统计,截至11月15日,2018年“电影”分类下的兴趣用户达到2.6亿,这一庞大的兴趣人群意味着有一个庞大的观影指导需求亟待被满足,“哪些电影是天选之选?哪些烂片和观影雷区需要精准规避?”“大V推荐度”在对标解决这些问题的同时,也让口碑迅速传播、发酵,尽可能最大化发挥口碑赋能票房的核心功能。

  微博作为现象级传播事件的最佳媒体平台,聚合不同细分受众及跨领域意见领袖,在全面曝光话题的同时,兼顾深挖、发酵不同人群的兴趣点。在国内电影市场逐渐趋于成熟,口碑发酵更直接影响电影票房走势的大环境下,依托于微博亲民化、大众化优势诞生的“大V推荐度‘电影评分体系,更能将电影口碑辐射潜在观影人群,为电影话题“出圈”成为社会话题增加可能性。目前,微博已成为中国电影产业不可或缺的宣发平台,无数电影乘借其东风“C位出圈”。

(《我不是药神》登上热搜)
 
(来源:未知)

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